天后宮新正民俗文化廟會是青島民間沿襲了幾百年的傳統年俗中的一項典型集體活動，是以媽祖信仰為依托的祭祀習俗，經過多年的完善改進，與青島民風民俗緊密結合，具有濃郁的地方傳統民俗特色，成為新春正月青島的一個品牌傳統文化活動。

天后宮是明代成化三年（1467年），由青島村胡姓族人捐資興建，有殿堂三間，供奉媽祖、龍王和財神。明崇禎十七年（1644年），在住持宿義明的募捐下，擴大了建筑規模。清雍正十一年（1733年），天后宮制定了致祭制度，并建成大殿，鰲山衛和浮山所的官員們分春秋兩季前來祭奠，使這里形成了規模盛大的海灘廟會，即新正民俗文化廟會。“文革”時期，天后宮遭受了巨大的人為破壞，1996年，天后宮得到了重新整修，變成了一座煥然一新的青島市民俗博物館，新正民俗文化廟會也得以恢復。

天后宮新正民俗文化廟會經過了歷史的沉淀和民間的自發推動而發展到今天，具有傳統文化、民俗文化、民間信仰、寓教于樂和傳統民間文藝傳承等重要價值，作為一種民間信仰和民間文化活動，具有其獨特的影響力。

此項目已入選山東省級非物質文化遺產代表性名錄。