體育賽事為萊西消費注入蓬勃的發展動能。圖為萊西籃球聯賽（萊BA）比賽現場。

“萊BA”等11場賽事吸引超8000人次參與，拉動消費近千萬元；第二屆萊西燃夏文化季7天吸引客流超15萬人；“萊嗨啤”2025第三屆萊西啤酒·龍蝦狂歡節人流量達40萬人次……這是萊西文旅交出的一份答卷。

何以萊西？答案在于從“借勢”到“造勢”的深度轉型。從依托水城之美的“借勢而為”，到商旅文體展融合發展的“造勢而興”，通過將“小眾特色”打造成“全域爆點”，萊西實現從“假日借勢”向“活動造流”的轉變，使“短期消費”升級為“長期效益”，探索出一條商旅文體展深度融合的縣域消費提振新路。

賽事引流，點燃消費鏈

“萊BA！萊BA！”“加油！必勝！”這是被譽為“青島最火民間聯賽”的“萊BA”籃球賽現場：膠著比分下的屏息凝神，絕殺時刻的縱情歡呼，84支勁旅輪番激戰，市民游客熱情圍觀。觀看臺上，興奮的臉龐與期待的目光，共同匯成了萊西一道滾燙的風景線。

“比賽太精彩了！”萊西球迷高振杰難掩興奮，“白天工作忙碌，晚上約上好友，看場球賽、喝杯啤酒，身心放松，愜意無比。”

作為撬動消費市場的“引爆點”，“萊BA”賽事的熱浪早已溢出賽場邊界。在比賽中場休息時，觀眾手捧夏格莊蒜香雞等特色美食暢飲啤酒；散場后，觀眾們涌入萊西啤酒·龍蝦狂歡節現場，將賽場的熱度延續至街頭。

夏格莊蒜香雞品牌負責人張為連的產品，成為比賽現場的“明星產品”。“今年打造的夜消費場景給我們帶來了巨大的曝光機會，尤其是‘萊BA’籃球賽人流量特別大，幫我們做了一次全民沉浸式推介，產品都供不應求。”

“因體育賽事奔赴一座城”，成為當下新時尚。萊西借力賽事活動形成的人氣，推進“體育+”產業融合發展，延伸賽事產業鏈條，提升賽事溢出效應和城市影響力，讓賽事不僅能“吸引人”，更能“留住人”。

今年，萊西制定《大力提振消費實施方案》，將國家、省、市政策“頂層設計”轉化為縣域“基層施工圖”，明確7大重點任務、22項具體舉措，通過“消費券+特色活動+首店經濟”組合拳，實現政策效能最大化。“我們聯動本地融媒體中心高頻宣傳青島消費券活動，已累計核銷7.4萬筆，直接拉動銷售額2000余萬元。”萊西市商務局局長張旭介紹，針對“萊BA”等重點賽事，當地啟動“萊西周末·歡樂搭子嗨購全城購物季”，組織20余家企業推出異業聯盟套餐，累計發放1000余份優惠券，整合優質資源激發市場活力。

政策紅利持續釋放，“賽事”雪球越滾越大。7月以來，萊西已密集開展多項賽事：“萊BA”火爆開賽點燃全民籃球熱潮，第三屆中國城市青少年籃球聯賽（青島站）圓滿收官，2025年全國U系列俱樂部拳擊聯賽決賽激戰正酣……“賽事+場景+消費”的深度融合，吸引大量選手和觀眾走進萊西，體育賽事的吸引力源源不斷轉化為拉動消費的動力。僅上半年，萊西社會消費品零售總額增長2.9%，較去年同期提升4個位次，成功培育引進“星聚會KTV”等首店7家，社會消費品零售總額增長2.9%，限上餐飲業增速突破20%，交出一份亮眼的“經濟答卷”。

賽事搭臺、經濟唱戲，一場場活力四射的體育賽事，為萊西消費注入蓬勃的發展動能。萊西市體育中心主任姜秀彬介紹，今年萊西已舉辦籃球、足球、乒乓球等全民健身活動30余場，賽事場地觸達萊西湖生態休閑區、王府井、人民廣場等商圈及街區，直接參與群眾達2萬人次，通過“小而精、廣覆蓋”的賽事形式，充分展現體育賽事對城市經濟的強勁帶動作用。

節會賦能，升騰煙火氣

嗞嗞作響的燒烤，冰爽沁人的扎啤，市民游客的歡呼聲此起彼伏，收銀臺清脆的支付提示音響個不停……這是“萊嗨啤”2025第三屆萊西啤酒·龍蝦狂歡節的場景。這場融合啤酒文化、美食品鑒與消費促進的文旅活動，升騰起市井煙火，激蕩著縣域發展脈動。

“啤酒節不僅是一場全民狂歡，也是萊西夜經濟的一扇窗口。”萊西市貿促會副會長王茜受訪時說，當地正著力將商旅文體展多元業態深度融合，編織成一張充滿吸引力的消費網絡，以期讓游客“日享水城之美，夜尋煙火之氣”。

今年的萊西啤酒節，因網紅力量的注入更添活力。活動現場，百萬粉絲達人“青島小億”開啟直播互動，其粉絲號召力點燃線上線下雙重熱情。“花餑餑非常好吃，貢鵝一定要來嘗一嘗……”化身“助農帶貨王”的她，在直播間實時直播推介花餑餑、貢鵝等萊西特產，幽默風趣的試吃講解讓“萊西味道”出圈。

萊西本土網紅的力量同樣不容小覷。“大家好，我是羊肚菌書記，歡迎到啤酒節玩！”“大家好，我是大法書記，這里有百余種特色美食！”兩位萊西“網紅村書記”帶著自家農產品來到啤酒節現場，樸實的方言推介讓網友感覺很接地氣。

這場集網紅效應、沉浸式互動于一體的啤酒節，激起市民游客參與熱情，萊西市人民廣場、月湖步行街、吉米星際樂園等變身當地人氣磁場。周邊商鋪趁勢推出專屬優惠政策，吸引市民不斷聚集；觀眾打賞禮物可直接兌換為線下啤酒券，成功將線上“打賞力”轉化為線下“消費力”……啤酒節的溢出效應，正沿著主會場向萊西全域輻射。

“一晚上賣200多個餅，遠超日常擺攤收入。”萊西月湖步行街一名擺攤商販表示。活動的開展提升了人氣，刺激了消費，火鍋、麻辣燙、米線等周邊餐飲店幾乎座無虛席。

這場啤酒盛宴，正是萊西拓展消費場景的生動縮影。今年以來，萊西突破傳統消費空間限制，精心構建“四季+節會”與“全民+全域”相融合的消費新格局。從“春有展銷會、夏有海洋大集、秋有嘉年華、冬有山會”的節會體系，到打造多元化、沉浸式消費生態，當地力求打造“以節聚氣，以氣興商”的文旅乘數效應。

文旅破局，辟出新場景

“萊BA”籃球賽和萊西啤酒·龍蝦狂歡節的火熱出圈，似一顆投入靜水的石子，激起層層漣漪，讓更多人在參與的同時看見萊西文旅的魅力。

曾幾何時，萊西游客寥寥，鄉村游陷入同質化困境，文旅消費缺乏有力支撐。面對困局，萊西主動求變，從頂層設計入手，高位統籌提升縣域活力。今年，萊西圍繞“全域可游、四季常熱”的目標，聚焦休閑旅游首選地這一定位，聚合文旅資源、提升服務質量、激活消費潛力，精心打造多元體驗場景，讓小城文旅資源重煥生機。

在南墅青山繡湖度假村，青島游客趙林一家正在帳篷旁燒烤，“白天露營品茗，夜晚篝火夜話，這份‘復得返自然’的閑適，格外解壓”。此類“沉浸式露營”新業態，正是萊西精準聚焦家庭客群需求的創新之舉。

近年來，萊西引進格林豪泰智選酒店等旅居品牌，升級吉米星際樂園等潮玩場景，打造“山東手造”青島（萊西）展示體驗中心等文旅融合新地標。尤為引人關注的是低空旅游項目——在萊西市店埠鎮，游客可乘機翱翔，俯瞰大沽河的蜿蜒、姜山濕地的蒼茫，“換個角度看萊西”迅速風靡，成為網紅打卡新方式。“兒時的飛行夢想，在此刻成真。在教練指導下操控飛機爬升、俯沖，體驗太酷了！”體驗低空飛行后的游客王林難掩心中激動。

“沒想到在這里，能有這么好的紅色展館。”青島游客李剛在“南京路上好八連”誕生地展覽館內駐足良久，玻璃展柜里的老軍裝、泛黃報紙和仿真槍械，無聲訴說著這支“泥腿子連隊”從戰火中誕生、進駐上海后“拒腐蝕、永不沾”的傳奇。

與莊嚴肅穆的展館不同，福順德故樓在承載歷史厚重感的同時，創新擁抱市井煙火。福順德故樓是見證萊西歷史發展進程的重要地標，這里曾作為地下聯絡點，為抗日戰爭提供支持。如今，舊址升級為古風街區，部分房屋改造為現代餐廳、咖啡館，成為紅色文旅打卡熱地。

萊西以創新“保護+活化”組合拳，讓沉睡的紅色資源得以“破圈”聚勢。“萊西是紅色熱土，崢嶸歲月中留下了許多寶貴的紅色資源。”萊西市文化和旅游局局長呂鵬飛表示，萊西因地制宜，順勢而為，策劃紅色研學、工業旅游、音樂露營、鄉村休閑等精品旅游線路，旨在激活這些萊西文旅IP的內在活力，讓其成為吸引游客、拉動消費的閃亮名片。

萊西縣域文旅的破局之道，正是在于打破“一畝三分地”的思維藩籬，促進要素自由流動、產業深度交融、群眾廣泛參與，從而激發出內生動力。依托“文旅+”這一強勁引擎賦能，萊西顏值更靚、氣質更佳了，落地項目更多、產業后勁更足了，群眾獲得感、幸福感也更強了，“詩與遠方競芳華”的美好愿景正在這里徐徐展現。