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袁靜  青島報業(yè)傳媒集團

　　海洋是一個開放性的世界，打造海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，首先需要我們對海洋抱有一種“暢想”的理念，然后立足“藍色經(jīng)濟戰(zhàn)略”的背景，從旅游消費心理的角度，去多方位地詮釋與第一產(chǎn)業(yè)相關(guān)的海洋養(yǎng)殖業(yè)、海島種植業(yè)、海洋漁業(yè)、海洋捕撈等海洋農(nóng)業(yè)，與第二產(chǎn)業(yè)相關(guān)的港口工業(yè)、造船工業(yè)、海洋原料民用品等海洋工業(yè)，與第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)的海洋科考、海洋教育、海洋民俗、海洋體育、海洋運輸業(yè)、海洋會展業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。只有這樣開放型的架構(gòu)，才能豐富海洋文化旅游的范疇和內(nèi)容，拓展海洋文化旅游的發(fā)展空間。

　　要整合青島市海洋文化旅游資源，需要從歷史故事、民俗風情展示、文學創(chuàng)作、文藝表演、媒體宣傳等多種載體將海洋文化旅游資源中的精華展示給廣大游客。進一步開發(fā)青島市獨具特色的海洋文化旅游產(chǎn)品精品，真正形成自己的“拳頭產(chǎn)品”,打造青島市文化旅游品牌。同時，要注意與全市其它區(qū)市文化的共通性,將營造青島市海洋文化旅游的氛圍，融合到全市文化旅游大發(fā)展框架內(nèi)。

　　一、實現(xiàn)“海”“陸”“空”立體開發(fā)的設(shè)計思路

　　“海”。保持和發(fā)展已有的海景風情、奧帆中心系列產(chǎn)品等傳統(tǒng)海上旅游產(chǎn)品，在海洋管理許可范圍內(nèi)，還可嘗試增設(shè)海上作業(yè)觀摩、海洋垂釣等項目。海洋軍事游是青島得天獨厚的資源，新建海洋軍事博物館是一個吸引游客新亮點。將原有的海洋軍事博物館旅游項目進行升級，用之進行海洋國防軍事的普及教育，以吸引大量軍事迷、學生游、家庭游。

　　“陸”。陸地旅游產(chǎn)品的開發(fā)，能夠極大地調(diào)整青島市“夏熱冬冷”旅游資源分布不均的現(xiàn)象。除了已有歐陸風情游、人文歷史游、中山路民俗民風游之外，還可增設(shè)諸如港口碼頭、造船工藝的參觀，各種海洋產(chǎn)品如海藻創(chuàng)可貼、海洋纖維的生產(chǎn)過程的“海洋工業(yè)游”；海洋研究所、海洋大學、海洋科技館等組成的“海洋科技游”。

　　“空”?？罩杏^光游，屬于高端旅游產(chǎn)品，是近年來受到熱捧的一個旅游項目，城投集團已經(jīng)在今年進行了嘗試，目前在這一空間，還有較大的發(fā)展余地。

　　對于海洋文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計，既要有主體產(chǎn)品的設(shè)計，還要有與主體產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)品的配套開發(fā)。如與各種海洋文化旅游景點相關(guān)的游覽服務(wù)指南，對景點進行深度介紹的書籍，具有顯著特征物品的模型，含有該景點元素的服裝，各種包含海洋元素的食品等。當大量分布在不同區(qū)域的新景點得以開發(fā)、運營，需要同時進行配套服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)，如客容量、交通、餐飲、安全以及衛(wèi)廁的統(tǒng)籌設(shè)計。

　　二、建議設(shè)立青島市旅游顧問團，創(chuàng)新設(shè)計海洋文化旅游產(chǎn)品

　　將旅行社、景區(qū)景點、旅游相關(guān)行業(yè)內(nèi)的專家集合在一起，不斷研究出新的海洋文化旅游產(chǎn)品。如自駕游、散客自助游、團隊游青島市海洋文化旅游經(jīng)典線路。以及按照時間劃分的一日游、三日游、長期休閑度假等最適合的線路產(chǎn)品。根據(jù)淡旺季設(shè)計游客市南行的最適合的標準化旅游產(chǎn)品。

　　三、政府宏觀規(guī)劃，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　從我們調(diào)查所觸及的海洋文化旅游資源來看，它們分屬于不同的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、屬地管理。只有在政府的統(tǒng)領(lǐng)和引導下，才能將海洋文化旅游企業(yè)集合在一起，重拳出擊。要打造“青島市海洋文化旅游綜合體”，實現(xiàn)青島市旅游產(chǎn)業(yè)的升級，同樣需要青島市政府謀求宏觀管理的創(chuàng)新，打破各種不同類型的管理局限格局，運用青島市本地的資源優(yōu)勢，采用國際化綜合體的運作思路，再造一個全新的青島市海洋文化旅游精品。

　　四、加強“青島市海洋文化旅游目的地”的品牌宣傳

　　建議成立“青島市海洋文化旅游目的地”營銷領(lǐng)導小組，相關(guān)部門負責人掛職，聘請專業(yè)人士擔當顧問，面向全國力推青島市的海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)。海洋文化旅游的概念需要推廣需要深入民心，除了口碑宣傳外，還需要通過媒體及影視作品、文藝表演，進行推廣和宣傳。要積極采取廣告、電話、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫、營業(yè)推廣等營銷手段，促進海洋文化旅游產(chǎn)品銷售，擴大海洋文化旅游的市場影響力。

　　五、培養(yǎng)專業(yè)人才

　　文化旅游是一種高層次的旅游類別。要保護和發(fā)展海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和品位，達到可持續(xù)發(fā)展的目的，必須采取有效措施大力培養(yǎng)旅游專業(yè)人才。一要對經(jīng)營管理者進行科學引導和專業(yè)指導，由政府主管部門或行業(yè)協(xié)會邀請專業(yè)人士，定期培訓，提高其旅游經(jīng)營管理水平。二要大力培養(yǎng)導游人員，特別是有本土海洋文化背景的本土導游人員，有意識地培養(yǎng)一批能幫助不同文化背景的游客感悟海洋文化內(nèi)涵的導游人員。三要對現(xiàn)有的民俗技藝人才給予關(guān)注和獎勵。四要提高海洋文化旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。五要提高海洋文化遺產(chǎn)保護意識，建設(shè)一支研究、整理并能傳承海洋文化旅游的專家隊伍。

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