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一、基本情況

近年來夜經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，為城市的經(jīng)濟(jì)和文化繁榮做出了較大貢獻(xiàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)，充分反映城市的時(shí)尚度、活力程度和影響力。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出“要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。”打造夜間消費(fèi)聚集區(qū)、豐富夜間消費(fèi)供給、提振夜間消費(fèi)能力，在全國上下已成共識。青島積極響應(yīng)國家號召，把發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)作為提振消費(fèi)的重要舉措，2023年青島市政府工作報(bào)告中提出“大力實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級行動……繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。”2023年出臺的“培育發(fā)展新型消費(fèi)三年行動方案”中提出“要點(diǎn)亮城市夜間經(jīng)濟(jì)，依托重點(diǎn)商圈、特色街區(qū)、商業(yè)綜合體等打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)。”

城市的夜經(jīng)濟(jì)是城市文化旅游的重要組成部分，眾多城市在提供和打造夜間文化產(chǎn)品時(shí)，十分注重文化的融入，根據(jù)地方特色增加體驗(yàn)項(xiàng)目的獨(dú)特性，來傳承和展現(xiàn)地方文化，從全國來看，青島在夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新上還存在一定差距，主要表現(xiàn)在特色夜間品牌的打造進(jìn)程滯后，文化主題挖掘不足，具有全國知名度的夜間項(xiàng)目欠缺，夜經(jīng)濟(jì)拉動消費(fèi)能力不足。

作為北方沿海城市，青島在創(chuàng)新“夜”態(tài)開發(fā)上，青島有其本身的優(yōu)勢，包括豐富的旅游資源，充滿活力的文化氛圍，完備的服務(wù)經(jīng)濟(jì)，以及前期對于夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的一系列探索等。青島應(yīng)從特有的城市文化的深入挖掘，在創(chuàng)新模式，加大品牌效應(yīng)，提升消費(fèi)能級等方面進(jìn)行優(yōu)化，完全能夠打造出具有自身特色的夜生活方式，為北方城市夜經(jīng)濟(jì)的繁榮提供一條可借鑒的發(fā)展路徑。

二、存在問題

（一）夜間消費(fèi)模式同質(zhì)化，消費(fèi)拉動作用不強(qiáng)。目前青島依舊以傳統(tǒng)的餐飲、購物和娛樂等“夜經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)為主，除近年出圈的臺東、李村和呂家莊三大知名夜市外，不少商業(yè)綜合體和文旅場景也在周邊增設(shè)市集攤位。但是夜經(jīng)濟(jì)的模式相對同質(zhì)化，同時(shí)餐飲受到季節(jié)性影響較大，拉動消費(fèi)能力有限，夜游、夜景、夜秀、夜購、夜娛等全鏈條的場景尚未形成，夜經(jīng)濟(jì)模式缺乏創(chuàng)新性。

（二）夜經(jīng)濟(jì)文化挖掘不足，夜間文化體驗(yàn)場所少。隨著消費(fèi)的升級和文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中占比的增加，近年來，文化場所逐漸成為人們夜間消費(fèi)的主要選擇，融入文化主題有助于改善夜經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高夜經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性。書社、茶社及劇院等都是比較受人們歡迎的夜間文化消費(fèi)場所，青島缺少在夜間消費(fèi)的文化場所，為數(shù)不多的24小時(shí)書店、影院劇院的夜場也并沒有充分融合青島的地方文化。目前，青島夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)在滿足消費(fèi)者精神、文化需求等方面尚存在不足。

（三）尚未形成具有全國影響力的本土夜經(jīng)濟(jì)品牌。近年來青島打造了一些較有名氣的夜經(jīng)濟(jì)場景，例如西海岸全球首個海上RAR幻影秀，青島首個不夜城“明月山海間”“星星集市”，浮山燈光秀，以及一些體育節(jié)和音樂節(jié)，這些青島的夜經(jīng)濟(jì)IP均沒有形成青島特有的、能夠成為城市符號的夜經(jīng)濟(jì)品牌。各區(qū)域各自為政，每個夜經(jīng)濟(jì)IP的知名度持續(xù)時(shí)間較短，沒有融入到夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系全鏈條中，青島需要打造具備鮮明地域特色，在全國具有知名度的夜間經(jīng)濟(jì)品牌。

三、應(yīng)對建議

（一）創(chuàng)新夜經(jīng)濟(jì)模式，注重文化主題融入。城市文化是地方發(fā)展的精神土壤，城市夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市文化旅游的重要組成，在提供和打造夜間文化產(chǎn)品時(shí)，需注重文化的融入，增加體驗(yàn)項(xiàng)目的獨(dú)特性。

以同樣為北方城市的洛陽為例，洛陽注重本地人文自然景觀與夜間消費(fèi)的結(jié)合，讓“夜游”成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈上日益重要的一環(huán)，豐富夜間文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給。2023年，洛陽推出“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)集聚區(qū)點(diǎn)亮活動，引導(dǎo)全市各夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)優(yōu)化產(chǎn)品供給，通過多元化、沉浸式的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，推出夜游、演藝、美食、非遺、文創(chuàng)、燈光秀等一系列的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，推動“夜經(jīng)濟(jì)”文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。同時(shí)聯(lián)動白云山、萬安山等景區(qū)融合美麗宜人的自然資源，推出星空音樂帳篷節(jié)、綠野仙蹤鋼琴獨(dú)奏會等夜間文旅項(xiàng)目，讓夜經(jīng)濟(jì)具有洛陽獨(dú)特的文化特色。

青島可以深入挖掘青島城市文化傳統(tǒng)及特色，從傳統(tǒng)“夜購、夜食、夜游、夜賞”等傳統(tǒng)夜間業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，結(jié)合城市文化的挖掘，策劃出具有吸引力的特色化的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和與此相匹配的體驗(yàn)活動，從而達(dá)到拉動消費(fèi)目的。

（二）加強(qiáng)多方聯(lián)動，培育具有青島城市特色的“夜經(jīng)濟(jì)”品牌。做好夜經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，聚焦青島城市夜游品牌打造，統(tǒng)籌城市夜生活運(yùn)營項(xiàng)目，聯(lián)動各個區(qū)域、商業(yè)街區(qū)、旅游景點(diǎn)、消費(fèi)場所，使夜經(jīng)濟(jì)由點(diǎn)及面，串聯(lián)成串，擴(kuò)大青島夜經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)和長尾效應(yīng)，形成具有全國知名度的青島“夜經(jīng)濟(jì)”城市品牌。

可參考在2023年十一期間，北京推出“夜京城”點(diǎn)亮黃金周活動，在北京各個區(qū)域多地開展露天電影、戶外燈光、城市夜巷啤酒節(jié)、擺舞會等活動帶動夜間消費(fèi)，同步展開藍(lán)色港灣藝術(shù)季。八達(dá)嶺“長城·Night”文化街區(qū)、懷柔雁棲湖“星光璀璨夜·越夜越風(fēng)光”燈光秀，打造夜游、夜娛、夜食、夜購為一體化的“夜京城”品牌。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假日期間，北京夜間服務(wù)消費(fèi)人次同比增長9.1%。

青島也可以積極探索“夜經(jīng)濟(jì)+文旅”創(chuàng)新融合發(fā)展模式，努力打造消費(fèi)業(yè)態(tài)新、聚集程度高、區(qū)域帶動強(qiáng)、品牌影響廣的“青島之夜”“海上明月”等夜游文旅項(xiàng)目。充分發(fā)揮青島的地域特點(diǎn)、資源特征、空間布局和文化內(nèi)涵等因素進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，以市場需求為引領(lǐng)，以沿海燈光秀和樓宇亮化為亮點(diǎn)，融入青島的城市文化、海鮮美食體驗(yàn)、非遺展示等諸多元素，力爭打造成為具有鮮明地域特色和深度沉浸式體驗(yàn)的青島夜經(jīng)濟(jì)品牌。

（三）充分利用先進(jìn)科技，打造永不落幕的“夜經(jīng)濟(jì)”。近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托的新型文化業(yè)態(tài)蓬勃興起。數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，滿足了各類群體多樣化的沉浸式體驗(yàn)需求，更有利于文化的傳播，在此發(fā)展背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在夜經(jīng)濟(jì)中也能大放異彩。

例如洛陽的各大博物館開啟“夜間模式”，洛陽博物館在“支付寶生活號”推出“洛博夜游記”，通過“線上+夜游”的形式打破實(shí)體博物館的局限。青島也可以參考洛陽模式，在充分結(jié)合數(shù)字文化、影視文化和VR技術(shù)的基礎(chǔ)上，建立“線上+線下”的夜經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)，通過數(shù)字化的文化消費(fèi)新場景，催生新業(yè)態(tài)、新模式，從線上和線下兩個維度拉動夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。