眼下，新穎的消費場景層出不窮。隨著年輕消費群體對文化娛樂需求的日益多元化，“進商場看戲”逐漸成為新潮流。在上海，有越來越多的演藝空間走進商圈，不僅為市民游客帶來沉浸式的文化體驗，更通過“文化+商業(yè)”的深度融合，帶動商圈的經(jīng)濟活力。

如今，“進商場看戲”已成一種新潮流。在寸土寸金的南京路，這個商場的7樓，5000多平方米的空間被分割成10多個演藝新空間，不同題材的音樂劇、脫口秀在此這里輪番上演。年輕人看完戲，順道兒喝杯咖啡，約個飯、聊聊劇情，這種“樓上觀劇、樓下餐飲”的消費新業(yè)態(tài)，也激活了商圈的經(jīng)濟活力。

晚上七點多，上海南京東路一商場7樓，沉浸式音樂劇的劇場門前，觀眾正在排隊入場。演出前后，不少人會步入商業(yè)中心內的服裝店和一直開到深夜的餐飲店。

“觀演+消費”的“一站式”體驗，讓商圈的經(jīng)濟持續(xù)升溫，也讓商場從單純的購物場所轉變?yōu)榧幕蕵?、消費于一體的綜合性城市生活空間。

商場負責人介紹，未來，他們還將開放商場的天臺空間，引入文化集市、劇迷互動空間、夜市餐飲等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，不斷放大文化場景帶來的集聚效應。

上海南京路步行街某商場經(jīng)理張淵介紹，現(xiàn)在一共有23個演藝空間，整個面積已經(jīng)達到了接近1萬平方米左右。涵蓋了脫口秀、沉浸式音樂劇、話劇、單排喜劇。接待觀眾人次已經(jīng)達到了30萬人，演出的場次已經(jīng)超過5000場，實現(xiàn)了劇、觀劇和吃喝玩樂結合在一個商業(yè)體，形成業(yè)態(tài)聯(lián)動。

多層次多元化演藝新場景 激活商圈經(jīng)濟

當前，各類演藝新空間正使出渾身解數(shù)，通過既有IP合作、原創(chuàng)、定制等方式，鎖定求新、求變的年輕消費力，在“非傳統(tǒng)”空間開發(fā)新場景、新業(yè)態(tài)。

從大型演出到互動小劇場，在上海徐匯西岸商圈，每周都有新戲碼等著大家來解鎖。大劇院里一票難求的熱門劇目，還會把它們的“濃縮精華版”直接“空降”到這里的公共空間，這種打破劇場內外的聯(lián)動形式，已經(jīng)讓徐匯西岸成為年輕人爭相打卡的熱門“網(wǎng)紅地”。

工作日的午后，上海徐匯西岸商圈的一處藝術空間內，一場光影互動劇正在緊張排練。不同于傳統(tǒng)劇場，這里的觀眾席化身宴會現(xiàn)場，360度環(huán)繞的光影裝置與演員的精彩演繹交織。觀眾不僅能全方位欣賞演出，還能在觀劇同時享受精致餐點，甚至通過與演員的即興互動影響劇情走向。這部融合“戲劇+餐飲+科技”的創(chuàng)新劇目將于7 月正式亮相。負責人透露，這里每年約有3個全新藝術類項目在此孵化，從先鋒話劇到多媒體藝術展，持續(xù)為年輕消費群體帶來耳目一新的文化體驗。

在上海徐匯西岸商圈，演藝新場景正形成多層次、多元化的生態(tài)矩陣。大劇院里，國內外頂尖劇目好戲連臺，小型互動劇場、音樂展演空間等創(chuàng)新空間，則以靈活的演出形式和高頻次活動，持續(xù)吸引年輕客流。演出散場后，不少觀眾會選擇在商圈內用餐、購物，進一步延長消費鏈條，激活夜間經(jīng)濟活力。

咖啡主題有軌電車 串聯(lián)城市消費圈

在江蘇南京，一列設在有軌電車上的“流動咖啡館”備受歡迎?？Х入娷嚨拈_行，不僅讓乘客們解鎖了全新的出行體驗，也串聯(lián)起城市消費圈。

從奧體東站緩緩啟程，一路駛向魚嘴公園。這列咖啡主題有軌電車從外觀上就與眾不同，咖啡元素涂裝讓人一眼就能感受到獨特魅力。走進車廂內部，更是仿佛置身于一家精致的咖啡廳，溫馨又舒適。

日常的軌道穿梭，升級為沉浸式的生活美學體驗。移動車廂變?yōu)椤熬包c式”的消費空間，打破了傳統(tǒng)咖啡館的空間限制，為乘客們營造了別樣的出行體驗。

咖啡專列的線路還串聯(lián)起了新城區(qū)的熱門商圈、高端社區(qū)、濕地公園、文體場所等，乘客們在品嘗咖啡的同時可以便捷往返各站點，提升了出行的舒適性和便利性。

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