2月11日至16日，青島國信鉆石體育館將迎來一項(xiàng)國際高端賽事——2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽。正月里，這項(xiàng)重磅賽事落地“家門口”，吸引不少島城球迷和羽毛球愛好者的討論與購票，許多外地球迷也紛紛表示想要買票現(xiàn)場觀看。

進(jìn)入冬季以來，一場又一場CBA賽事“引燃”球迷觀賽熱情，即便是在市郊舉辦的比賽，同樣是“球票提前售罄”的場景。與此同時，“第十一屆全國大眾冰雪季”青島站、青島市第六屆冬季全民健身運(yùn)動會暨“奔跑吧·少年”2025年青島市青少年冰雪季以及2025年山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽也吸引了眾多冰雪愛好者參與其中。

為一場賽事赴一座城，正成為越來越多體育愛好者的選擇。青島期待高品質(zhì)賽事持續(xù)釋放綜合效益，以賽為媒，帶動“跟著賽事去旅行”的消費(fèi)增長，賦予城市發(fā)展新動能。

體育大禮包優(yōu)惠多多，釋放冬日消費(fèi)潛力

今年1月18日，“第十一屆全國大眾冰雪季”青島站暨青島市第六屆冬季全民健身運(yùn)動會雪上運(yùn)動會在青島世博園戲雪嘉年華舉辦，來自全市的200余名冰雪運(yùn)動愛好者在冰雪世界中揮灑著激情與汗水，收獲了冰雪運(yùn)動的快樂。

自“第十一屆全國大眾冰雪季”青島站開啟后，青島城鄉(xiāng)燃起了一把“冰雪之火”。

在西海岸新區(qū)藏馬鎮(zhèn)藏馬山滑雪場，“第十一屆全國大眾冰雪季”2025年山東省全民滑雪挑戰(zhàn)賽讓這里的冰雪熱度再度升溫。這里設(shè)有滑雪夜場、公園滑雪道、獨(dú)立教學(xué)道、S型雪圈道等，并緊跟消費(fèi)熱潮推出雪上國風(fēng)秀、雪地圍爐煮茶、夜場雪迪、雪場咖啡等休閑娛樂項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計，客流量較往年同期增加30%左右。

在西海岸新區(qū)推出的“熱雪燃冬狂歡游”線路中，月季山冰雪大世界、融創(chuàng)茂喜悅滑冰場、星靚點(diǎn)滑冰場也是市民釋放冰雪激情的好去處。

在青島多個冰雪活動現(xiàn)場，冬季體育大禮包著實(shí)“搶”了一回風(fēng)頭。“大家都在朋友圈曬冰雪運(yùn)動，讓人非常向往。我準(zhǔn)備近期就和朋友去體驗(yàn)下滑雪。”宋女士拿到了滑雪場的門票優(yōu)惠券，“這次優(yōu)惠力度很大，我想去體驗(yàn)的地方基本都有折扣，而且優(yōu)惠涵蓋了運(yùn)動、餐飲、旅游等多個品類。”

體育，一直都是青島城市的特色與底色。近年來，青島圍繞促進(jìn)體育消費(fèi)多措并舉，體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，冬季體育大禮包是重要舉措之一。此次大眾冰雪季的參與者都有著共同的感受：冬季體育大禮包有助于挖掘“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)潛力，進(jìn)一步釋放冬季體旅消費(fèi)潛力，激活青島冬季體旅消費(fèi)市場，推動體旅深度融合，助力體育消費(fèi)提質(zhì)升級。

高端賽事賦能，“催化”文體旅深度融合

2月11日至16日，2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽將在青島國信體育館舉辦，這一國際高端賽事為島城“熱氣騰騰”的新春體育市場再添熱度。“本次比賽呈現(xiàn)三個特點(diǎn)：一是投入的資源相對較多，二是市場化、商業(yè)化程度相對較高，三是辦賽標(biāo)準(zhǔn)化程度和規(guī)格較高。”青島體育集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理王善龍介紹，“我們已經(jīng)做了大量的細(xì)節(jié)籌備工作，盡全力保障比賽的圓滿舉辦，同時歡迎全國各地的觀眾來青島‘喝啤酒、吃蛤蜊’。”

成熟的體育賽事，看的是比賽，體驗(yàn)的是一種生活方式。在青島，高水平體育賽事“飛入尋常百姓家”，一場場精彩賽事成為文體旅融合及城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的催化劑，也持續(xù)帶來更多的精彩與驚喜。

青島市體育局黨組書記、局長蔡全記介紹，青島加強(qiáng)與國家體育總局各項(xiàng)目管理中心、各項(xiàng)目協(xié)會及賽事運(yùn)營企業(yè)的對接聯(lián)系，積極爭取優(yōu)質(zhì)賽事資源落戶青島，2024年全年舉辦國家級以上體育賽事117項(xiàng)，讓市民近距離觀看高水平賽事。體育賽事的舉辦也拉動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)測算，2024年舉辦的649項(xiàng)區(qū)級以上體育賽事，為青島帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益共計18.58億元，對GDP的貢獻(xiàn)約46.45億元，因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù)約3.28萬個，將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“增量”，彰顯了城市發(fā)展活力。

“舉辦賽事，促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展，最終目的是滿足人民對美好生活的追求。精品體育賽事已成為促進(jìn)文體旅融合發(fā)展、激發(fā)體育深度消費(fèi)的重要抓手。”有體育企業(yè)負(fù)責(zé)人給出建議，精準(zhǔn)找到目標(biāo)、資源、用戶需求、文化等方面的契合點(diǎn)，才能放大體育賽事的溢出效應(yīng)，催生全新的商業(yè)模式、服務(wù)形態(tài)以及消費(fèi)體驗(yàn)，從而構(gòu)成新的競爭力和增長點(diǎn)。

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