2月11日至16日，青島國信鉆石體育館將迎來一項國際高端賽事——2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團體錦標賽。正月里，這項重磅賽事落地“家門口”，吸引不少島城球迷和羽毛球愛好者的討論與購票，許多外地球迷也紛紛表示想要買票現場觀看。

進入冬季以來，一場又一場CBA賽事“引燃”球迷觀賽熱情，即便是在市郊舉辦的比賽，同樣是“球票提前售罄”的場景。與此同時，“第十一屆全國大眾冰雪季”青島站、青島市第六屆冬季全民健身運動會暨“奔跑吧·少年”2025年青島市青少年冰雪季以及2025年山東省全民滑雪挑戰賽也吸引了眾多冰雪愛好者參與其中。

為一場賽事赴一座城，正成為越來越多體育愛好者的選擇。青島期待高品質賽事持續釋放綜合效益，以賽為媒，帶動“跟著賽事去旅行”的消費增長，賦予城市發展新動能。

體育大禮包優惠多多，釋放冬日消費潛力

今年1月18日，“第十一屆全國大眾冰雪季”青島站暨青島市第六屆冬季全民健身運動會雪上運動會在青島世博園戲雪嘉年華舉辦，來自全市的200余名冰雪運動愛好者在冰雪世界中揮灑著激情與汗水，收獲了冰雪運動的快樂。

自“第十一屆全國大眾冰雪季”青島站開啟后，青島城鄉燃起了一把“冰雪之火”。

在西海岸新區藏馬鎮藏馬山滑雪場，“第十一屆全國大眾冰雪季”2025年山東省全民滑雪挑戰賽讓這里的冰雪熱度再度升溫。這里設有滑雪夜場、公園滑雪道、獨立教學道、S型雪圈道等，并緊跟消費熱潮推出雪上國風秀、雪地圍爐煮茶、夜場雪迪、雪場咖啡等休閑娛樂項目。據統計，客流量較往年同期增加30%左右。

在西海岸新區推出的“熱雪燃冬狂歡游”線路中，月季山冰雪大世界、融創茂喜悅滑冰場、星靚點滑冰場也是市民釋放冰雪激情的好去處。

在青島多個冰雪活動現場，冬季體育大禮包著實“搶”了一回風頭。“大家都在朋友圈曬冰雪運動，讓人非常向往。我準備近期就和朋友去體驗下滑雪。”宋女士拿到了滑雪場的門票優惠券，“這次優惠力度很大，我想去體驗的地方基本都有折扣，而且優惠涵蓋了運動、餐飲、旅游等多個品類。”

體育，一直都是青島城市的特色與底色。近年來，青島圍繞促進體育消費多措并舉，體育消費規模持續擴大，冬季體育大禮包是重要舉措之一。此次大眾冰雪季的參與者都有著共同的感受：冬季體育大禮包有助于挖掘“體育+旅游”產業潛力，進一步釋放冬季體旅消費潛力，激活青島冬季體旅消費市場，推動體旅深度融合，助力體育消費提質升級。

高端賽事賦能，“催化”文體旅深度融合

2月11日至16日，2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團體錦標賽將在青島國信體育館舉辦，這一國際高端賽事為島城“熱氣騰騰”的新春體育市場再添熱度。“本次比賽呈現三個特點：一是投入的資源相對較多，二是市場化、商業化程度相對較高，三是辦賽標準化程度和規格較高。”青島體育集團黨委副書記、副總經理王善龍介紹，“我們已經做了大量的細節籌備工作，盡全力保障比賽的圓滿舉辦，同時歡迎全國各地的觀眾來青島‘喝啤酒、吃蛤蜊’。”

成熟的體育賽事，看的是比賽，體驗的是一種生活方式。在青島，高水平體育賽事“飛入尋常百姓家”，一場場精彩賽事成為文體旅融合及城市消費轉型升級的催化劑，也持續帶來更多的精彩與驚喜。

青島市體育局黨組書記、局長蔡全記介紹，青島加強與國家體育總局各項目管理中心、各項目協會及賽事運營企業的對接聯系，積極爭取優質賽事資源落戶青島，2024年全年舉辦國家級以上體育賽事117項，讓市民近距離觀看高水平賽事。體育賽事的舉辦也拉動了經濟發展。據測算，2024年舉辦的649項區級以上體育賽事，為青島帶來的直接經濟效益共計18.58億元，對GDP的貢獻約46.45億元，因賽事而新增就業崗位數約3.28萬個，將賽事“流量”變為經濟“增量”，彰顯了城市發展活力。

“舉辦賽事，促進城市高質量發展，最終目的是滿足人民對美好生活的追求。精品體育賽事已成為促進文體旅融合發展、激發體育深度消費的重要抓手。”有體育企業負責人給出建議，精準找到目標、資源、用戶需求、文化等方面的契合點，才能放大體育賽事的溢出效應，催生全新的商業模式、服務形態以及消費體驗，從而構成新的競爭力和增長點。

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